Gucci: e-Commerce, video, e-mail marketing e social network in un’ottima campagna di direct marketing

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A lavoro stiamo preparando tante nuove sorprese per la nuova collezione e abbiamo tutte le antenne alzate per captare il meglio del mercato a cui ispirarci.

Tiziana, la principessa del fantastico regno dei cataloghi moda, mi ha segnalato una campagna veramente benfatta: taaac arriva la Gucciata.

Tutto inizia con una DEM (mi sa che qui c’è lo zampino di Contact Lab e del vecchio amico Davide – che saluto caramente) al target che enfatizza il concetto di video e moda, una chiara call-to-action un po’ 3D dorata (vagamente patacca ma fatta a regola d’arte per invogliare l’interazione) e poi tanti link alle a varie iniziative cool che vanno al momento iPhone-app e local-marketing-app.

E poi la landing page essenziale non troppo lunga e non troppo piena, video, prodotti navigazione e sharing.

Si pigia (come direbbe il vecchio Max Parri) il play e compare una scritta minatoria “Fai shooping attraverso questo video – a capo – muovi il tuo cursore sullo schermo e clicka per comprare”… “mah!” dice il cliente.

Di nuovo tutto a posto: inzia il video con musica di sottofondo che non distrae ma enfatizza. Location evocativa, delle gran bellezze iniziano a zompettare qua e la.

Poi ogni tanto iniziano ad esserci delle “GG” che compaiono in sovrapposizione ai prodotti branditi dalle modelle, e se ci si va sopra compare un mini-box di approfondimento dettaglio prodotto. Clickandoci sopra si va alla pagina di prodotto all’interno dell’e-Commerce

Il video non ho capito se sia stato realizzato con una tecnologia proprietaria (magari ce lo rivela con un commento il vecchio John ;) ma mi pare che proponga una soluzione simile alle “Annotations” che Vittoria mi ha propost per Youtube.

Oltre al sapiente mix di soluzioni, parlando di customer experience, il coinvolgimento è immediato e si riesce a massimizzare l’emozionalità del prodotto e si canalizza l’impuso alla conversione immediata accorciando i tempi del precorso d’acquisto. Stimolo-azione. Dal video con modelloni alla carta di credito con una breve capatina per il carrello, l’acquisto è un attimo.

Via di corsa a rifarsi gli occhi con catalogo e interfaccia, pronti a lasciarvi tentare: http://www.gucci.com/it/worldofgucci/shoppable_video/shop-this-video?cm_mmc=cl_IT-_-FWShopV-_-c-_-1000

PS: Bravi Gucci-Guys, ma non è che per la recensione mi scappa una cinturina? Daiiii :)

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